انواع روش‌های تبلیغات
20 تیر, 1403
توسط گروه دیجیتال مارکتینگ طرح و نقش
1- پست مستقیم:
این یکی از قدیمی‌ترین انواع رسانه‌های تبلیغاتیاست. در این روش پیام از طریق پست مجازی، ایمیل و یا به صورت یک پیام درپیامرسان‌های اجتماعی برای خریداران احتمالی ارسال می‌شود. این روش شامل اطلاعات دقیق در مورد محصول است. هدف اصلی این نامه‌ها ایجاد علاقه خواننده به محصول است. نامه باید جذاب، جالب و قانع کننده باشد. برای این منظور باید برای انتخاب متن پیام و محتوایی که در آن نمایش داده می‌شود دقت شود.
این روش بسیار موثر است زیرا ارتباط مستقیم با مصرف کننده برقرار می‌کند و همچنین مخفی کاری در تبلیغات را حفظ می‌کند. اطلاعات دقیق در رابطه با محصول را می‌توان برای خریداران ارسال کرد. نامه‌ها و بخشنامه‌ها حاوی درخواست‌های شخصی هستند که در برانگیختن علاقه آنها به محصولات بسیار مفید است. این روش را می‌توان به طور مؤثر در صورتی انجام داد که تولید کنندگان مستقیماً به مصرف کنندگان بفروشند.
تبلیغاتپستی مستقیم از معایب خاصی نیز رنج می‌برد. دسترسی محدودی دارد یعنی تعداد کمی‌از خریداران را می‌توان تحت پوشش قرار داد. مشکلات عملی در تهیه و نگهداری لیست پیام‌ها به روز وجود دارد. این روش تبلیغات برای هر محصول یا خدماتی مناسب نیست.
2- روزنامه‌ها و مجلات:
روزنامه‌ها و مجلات اشکال مهم تبلیغاتمطبوعاتی هستند، روزنامه‌ها مؤثرترین و قدرتمندترین رسانه تبلیغاتی اند و حاوی اطلاعات ارزشمندی در رابطه با رویدادهای مختلف جاری هستند . روزنامه‌های روزانه، دو هفته‌‌‌ای و هفتگی وجود دارد. روزنامه‌ها بیشترین تیراژ را دارند و توسط افراد زیادی خوانده می‌شوند و ممکن است محلی، استانی یا ملی باشند. در هر روزنامه یک بخش آگهی جداگانه وجود دارد که آگهی‌های مختلف را در روزنامه طبقه بندی و طراحی می‌کند. قبل از انتخاب روزنامه، آگهی‌دهنده باید عوامل مختلفی از جمله پوشش روزنامه، طبقه مشتریان و هزینه تبلیغات و غیره را در نظر بگیرد. روزنامه‌ها بیشترین تیراژ را دارند و جذابیت جهانی دارند. هزینه تبلیغات در مقایسه با سایر رسانه‌ها کمتر است. اما امروزه با پیشرفت دیجیتال مارکتینگ نقش روزنامه‌ها در تبلیغاتکمرنگ تر شده است
مجلات یا نشریات از دیگر رسانه‌های مهم ارتباطی هستند. مجلات ممکن است به صورت هفتگی، ماهانه، فصلی یا سالانه منتشر شوند. این مطالب در مقایسه با روزنامه‌ها با علاقه بیشتری توسط خوانندگان خوانده می‌شود. تبلیغاتی که در مجلات داده می‌شود بیشتر توصیفی و جذاب است. آنها معمولاً به شکل رنگی هستند که محصول را به خوبی به تصویر می‌کشد و تأثیر ماندگاری را به خواننده می‌دهد.
مجلاتی وجود دارند که برای عموم مردم و طبقه خاص افراد در نظر گرفته شده است. مجلات اختصاصی مربوط به صنعت، تجارت، امور مالی و اقتصاد و غیره وجود دارد. همچنین مجلات ویژه‌‌‌ای برای مردان، زنان و کودکان وجود دارد. مجلات عمر طولانی تری دارند و برای تبلیغ کالاهای خاص بسیار مناسب هستند.
مجلات در مقایسه با روزنامه‌ها انعطاف کمتری دارند. تغییرات لحظه آخری را نمی‌توان در آگهی درج کرد زیرا چند روز قبل از انتشار به مطبوعات ارسال می‌شود. ارزش تکراری کمتری وجود دارد و هیچ محرمیتی قابل حفظ نیست. هزینه تبلیغات در مقایسه با روزنامه‌ها بیشتر است. تیراژ آنها کم است و فقط برای خوانندگان تحصیل کرده مناسب است. در معرفی یک محصول جدید، مجلات به دلیل تداوم کمتر چندان مناسب نیستند.
تبلیغات
3- تبلیغات رادیویی:
تبلیغاترادیویی این روزها طرفداران زیادی دارد. رادیویی را می‌توان به عنوان «تبلیغات دهان به دهان در مقیاس عمده فروشی» توضیح داد. پیام‌های تبلیغاتی می‌توانند به زبان‌های منطقه‌‌‌ای مختلف باشند.
مهمترین مزیت تبلیغات رادیویی این است که هر نوع شنونده‌‌‌ای چه بی سواد و چه تحصیلکرده را پوشش می‌دهد. این یک رسانه بسیار موثر برای محبوبیت در مقیاس انبوه مقالات مختلف مصرفی است. پوشش این رسانه گسترده تر است و به تعداد زیادی از شنوندگان گسترش می‌یابد.
تبلیغاترادیویی از عمر کوتاه تر، حافظه محدود و پیام‌های کوتاه رنج می‌برد. هزینه تبلیغات بیشتر است پیام ممکن است به درستی توسط شنونده گوش داده نشود. هیچ پنهان کاری وجود ندارد. این برای کسانی که دارای دستگاه‌های رادیویی هستند مفید است. انعطاف پذیری کمتر و عدم تماس شخصی در تبلیغاترادیویی وجود دارد.
4- تبلیغات تلویزیونی:
یکی از جدید ترین نوع تبلیغات است و به سرعت در حال توسعه است و این روزها محبوبیت بیشتری پیدا می‌کند. در مقایسه با رادیو موثرتر است زیرا از مزایای صدا و بینایی برخوردار است. به دلیل ارائه تصویری، تأثیرگذاری و تأثیرگذاری بیشتری دارد و تأثیری ماندگار در ذهن بیننده می‌گذارد.
از معایب تبلیغاتتلویزیونی می‌توان به پرهزینه بودن ، طول عمر کمتر و پوشش محدود تری که دارد اشاره کرد، پس از ارائه آگهی امکان مراجعه مجدد به آن وجود ندارد و مدت زمان تبلیغ کم است اما علیرغم ایراداتی ذکر شد، این روش تبلیغاتی به سرعت در حال گسترش است و محبوبیت بسیار زیادی در بین افراد‌ها پیدا می‌کند.
روش‌های تبلیغات
5- تبلیغات فیلم:
این تبلیغ به عنوان تبلیغات سینما نیز شناخته می‌شود. تبلیغاتفیلم همچنین امکانات بینایی و شنوایی مانند تلویزیون را فراهم می‌کند. فیلم‌های تبلیغاتی کوتاه توسط خانه‌های تجاری بزرگ تهیه می‌شوند و به سینماهای مختلف ارسال می‌شوند تا قبل از شروع نمایش‌های معمولی یا در زمان‌های بین‌المللی برای تماشاگران به نمایش درآیند. این نوع تبلیغات از ارزش بیشتری برخوردار است اما برای همان بینندگان ارزش ندارد. پوشش آن محدود است که فقط به نفع مردم محلی است.
تبلیغاتفیلم یک رسانه بسیار پرهزینه است که هزینه‌های بیشتری برای پخش و ساخت فیلم دارد. فقط سازمان‌های بزرگ می‌توانند فیلم‌های تبلیغاتی تولید کنند. انعطاف پذیری بیشتر را با هزینه‌های بیشتر تضمین می‌کند. اثربخشی آن را نمی‌توان به درستی سنجید. ساخت فیلم فرآیندی زمان بر است.
6- تبلیغات در فضای باز:
این نوع تبلیغات شامل رسانه‌های مختلف مانند پوستر، پلاکارد، نمایشگر برقی یا تابلوهای نئونی، تبلیغات اتوبوس، قطارو… می‌باشد. تبلیغات در فضای باز همچنین به عنوان “ تبلیغات دیواری” شناخته می‌شود. هدف اصلی تبلیغات در فضای باز جلب توجه رهگذران در یک چشم به هم زدن است. این روش موثرترین وسیله تبلیغاتی است. این نوع تبلیغ در مورد اقلام مصرفی و خانگی مانند صابون، دارو، پنکه، کفش و خودکار و غیره بسیار مناسب است.
پوسترها و پلاکاردها معمولاً بر روی دیوارهای کنار جاده‌ها، ایستگاه‌های راه آهن و ایستگاه‌های اتوبوس نصب می‌شوند. این پوسترها از کاغذ ضخیم یا صفحه فلزی یا چوب ساخته شده و حامل پیام تبلیغاتی است که به راحتی از فاصله دور قابل خواندن و مشاهده است. پوسترها یا استیکر‌هاهمچنین در پشت اتوبوس‌ها، قطارهاو یا ماشین‌های تجاری چسبانده شده اند که در انتقال پیام در سراسر شهر و خارج از شهر بسیار مفید هستند. نمایشگرهای نقاشی شده توسط نقاشان متخصص تهیه می‌شود که تصاویر چند رنگ جذاب را نیز برای تحت تاثیر قرار دادن مردم حمل می‌کنند.
از نمایشگرهای برقی یا تابلوهای نئونی نیز برای تحت تاثیر قرار دادن رهگذر استفاده می‌شودکه پیام بسیار کوتاهی دارند و دستگاه‌های بسیار پرهزینه هستند.
روشی متداول است که معمولاً توسط خرده فروشانی انجام می‌شود که محصولات خود را در ویترین مغازه‌ها به نمایش می‌گذارند تا مشتری را جذب کنند. این روش به عنوان نمایشگر خارجی نیز شناخته می‌شود. که مؤثرترین و مستقیم ترین روش تأثیرگذاری بر مردم است. نمایش ویترین جذابیت مستقیمی‌برای بینندگان دارد و در برانگیختن میل به خرید در مشتریان بالقوه بسیار مؤثر است. به عنوان یک فروشنده خاموش عمل می‌کند. برای اجرای موفقیت آمیز این روش، کالاها باید به درستی و منظم در ویترین‌ها چیده شوند. مقالات موجود در ویترین باید مرتباً تغییر کنند. تبلیغ کننده نباید فراموش کند که ویترین شاخص مغازه اوست. برای نمایش محصولات در ویترین باید نهایت دقت را به خرج داد.
تبلیغات نمایشگاهی
7- نمایشگاه‌های تبلیغاتی:
یک نمایشگاهتجاری یا تبلیغاتیدر مقیاس گسترده‌‌‌ای برگزار می‌شود که با حضور تولید کنندگان و بازرگانان مختلف همراه با محصولات خود به تعداد زیادی از بازدیدکنندگان از نمایشگاهفروخته می‌شود. این نمایشگاهممکن است به صورت محلی، استانی یا بین المللی برگزار شود. غرفه‌های مختلف «به تاجران مختلفی اختصاص می‌یابد که کالاهای خود را در این غرفه‌ها به نمایش می‌گذارند. تولیدکنندگان نیز ادبیات فروش و بعضاً نمونه رایگان کالا را بین مردم توزیع می‌کنند. امکانات نمایش عملی نیز در اختیار مشتریان قرار می‌گیرد. مشتریان به وضوح روش کار و استفاده از محصول را درک می‌کنند.
در مورد نمایشگاه‌های بین المللی، تجار کشورهای مختلف در یک مکان گرد هم می‌آیند. آنها می‌توانند به راحتی تجربیات کشورهای مربوطه خود را با یکدیگر به اشتراک بگذارند که برای همه آنها واقعاً آموزنده و مفید است. فرصت کافی برای یادگیری فراهم می‌کند. تجمع عظیم مردم در نمایشگاه بازار بزرگتری را برای فروش فراهم می‌کند.
8- تبلیغات ویژه:
اکثر خانه‌های تجاری به منظور افزایش فروش، تبلیغاتمحصولات خود، هدایای رایگان مانند دفترچه خاطرات، کیف پول، وزن کاغذ و تقویم به مشتریان ارائه می‌دهند. نام شرکت یا فروشنده بر روی مقالات ارائه شده درج شده است.
گروه چاپ و تبلیغات طرح و نقش (هنر مدرن)با بیش از 20 سال سابقه در زمینه چاپو تبلیغات، با تکیه بر افراد متخصص و ماشین آلات مدرن و با ارائه سرویس‌های جامع تبلیغاتو چاپقادر است ایده‌ها وخواسته‌های تجاری شما را به صورتی عملیاتی پیاده سازی نماید. باعث افتخار ما خواهد بود تا بتوانیم مجری و مشاوردر زمینه رشد و پیشرفت تجاری شما باشیم. جهت مشاوره با کارشناسان ما لطفا تماسحاصل فرمایید.
این مقاله زیر مجموعه خدمات مشاوره و طراحی/ مشاوره تبلیغاتی/ چاپ استیکر/ چاپ استیکر روی اتوبوس و قطارمی‌باشد.
کلمات کلیدی: گروه چاپ و تبلیغات طرح و نقش، انواع تبلیغات، تبلیغات، مشاوره تبلیغاتی، طراحی تبلیغاتی، نمایشگاه‌های تبلیغاتی، سازه‌های نمایشگاهی، بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ